Hogescholencompetitie 2011
De Hogescholencompetie heeft in 2011 voor de tweede keer plaatsgevonden. Met de Hogescholencompetitie daagt VVN studenten uit om vernieuwende campagnes te bedenken in het kader van verkeersveiligheid.
De opdracht van 2011 luidt als volgt:
Maak een aansprekende campagne die ervoor zorgt dat de doelgroep van dertien- tot zestienjarigen zelf het initiatief neemt om alle fietsen op hun school veilig te krijgen.
Het doel
De campagneopdracht komt voort uit de lange traditie van VVN van fietscontroles op basisscholen. In 2010 heeft VVN een vergelijkbaar programma voor het middelbaar onderwijs ontwikkeld, dat nog onder de aandacht moet worden gebracht: de Veilig Verkeer Nederland Fietscheck.
De uitwerking van de opdracht moet aansluiten op de jongenstrategie van VVN. Het doel van de opdracht is tweeledig:
- Jongeren informeren over het belang van een veilige fiets voor verkeersveiligheid;
- Jongeren op hun eigen school zelf aan de slag laten gaan met de veiligheid van alle fietsen op en rond de school.
Het bereik van de campagne beslaat alle middelbare scholen en middelbare beroepsopleidingen in Nederland.
De deelnemers
Vijf hogescholen hebben aan de competitie deelgenomen en leverden elk een finalist: Hogeschool Utrecht, Hanzehogeschool Groningen, Windesheim Hogeschool Zwolle, HAN Arnhem en Fontys Hogeschool Eindhoven.
De finalisten hadden gemeen dat ze allemaal met een inspirerende, originele presentatie voor de dag kwamen. Elk van de concepten had sterke campagne-elementen, legde een link in de communicatie naar social media, bevatte een online applicatie en combineerde dat met ideeën voor de uitvoering. Bij de uitvoering staat persoonlijk contact centraal. ‘Een fiets die in orde is' is cool en de norm.
De winnaars
De jury van deskundigen en een jongerenjury hadden een lastige taak de beste campagne te kiezen. Toch ging de keuze uiteindelijk unaniem naar het team van de Hanzehogeschool Groningen, bestaande uit Mariek Hollemans, Cynthia Cadogan, Vera Schuijn en Isolde Oldekater.
Volgens de juryleden had dit team het campagneconcept, met sport als centraal thema, het beste uitgewerkt. Ook oordeelden zij dat de campagne qua toon, stijl en aanpak het beste bij de doelgroep aansluit.
In de loop van de zomer van 2011 wordt duidelijk of het winnende team de campagne ook daadwerkelijk mag gaan uitwerken.
Een registratie van de finale.
Terugblik Hogescholencompetitie 2010
De opdracht van de Hogescholencompetitie 2010 was het bedenken van een campagne om veilig rijgedrag onder jongeren te stimuleren. De competitie is gewonnen door een team van de Fontys Hogeschool Eindhoven met het concept Shotgun.
In april 2011 is Shotgun beloond met een SpinAward in de categorie ‘Beste jong talent', een prijs voor creatief talent in interactieve communicatie.
Bekijk het videoverslag van de Hogescholencompetitie 2010:
Wilt u meer weten over de Hogescholencompetitie, neem dan contact op met Kerstin Steinhart via k.steinhart@vvn.nl of 088 524 88 54.
